“直播带货”技能比赛引来人才培养“冷”思考

  中青报·中青网记者 王海涵 王磊 实习生 汪 涛

  “太阳当空照,主播对你笑,零食节马上到,我们一起来选好物!”对着直播架和手机,00后陆漫玉平复了一下紧张的心情,唱了一首改编于《太阳当空照》的儿歌,有说有笑地对着镜头问好。

  “蛋黄酥的形状很Q哦,上面撒了一层黑芝麻,闻起来很香,我先来尝一口,第一口酥酥脆脆,第二口Q弹软糯,第三口咸中带香!”接下来10分钟内,她熟练地介绍蛋黄酥、巧克力等零食的产地、口味、配料、促销价等信息,并将引导关注语和感谢语和盘托出,还与飘过的弹幕进行互动。

  这一幕场景发生在2021年全国职业院校技能大赛(高职组)电子商务技能——直播营销模块比赛现场,参赛选手所面对的“观众”“商品”“弹幕”等要素,都是由系统虚拟设定。

  6月17日-18日,“电子商务技能”国赛在安徽商贸职业技术学院打响,32支参赛队伍128名选手围绕网店开设装修、网店运营推广、网店直播营销三个模块展开角逐,每支队伍由四位选手组成。最终,广西职业技术学院、襄阳职业技术学院、安徽商贸职业技术学院参赛队斩获一等奖。

  一场高水平大赛的台前幕后,不仅展现学生的技能水准和学校人才培养成果,某种程度上,反映了社会对电商人才的紧迫需求和高要求。近年来,农村电商、直播电商等名词逐渐“火热”,作为人才培养的源头,职业院校应如何发力,人才培养还有哪些困境,该如何破题?中青报·中青网记者进行深度采访。

  “直播带货”初登考场带来新思考

  比赛中,让裁判长、河北能源职业技术学院电子商务专业带头人王淑清教授印象深刻的是,选手们的动手能力较强。“他们渴望能借助大赛这个平台获得社会和专家的认可。”

  大赛的“考题”是让选手在一个虚拟的系统内打造、装修、运营网店店铺,包括文案、海报、排版等美工设计工作。在网店直播营销模块,选手会拿到一份和产品相关的材料,选手要在2小时内进行熟悉和准备,并利用其中的任意10分钟时间对着镜头进行直播。

  而最后一天的网店运营模块是重头戏,也是一场“拉锯战”。

  简言之,所有参赛队伍在同一个“市场”内,选手研判实时变化的市场数据,来调整店铺的进货量、价格策略、团购促销活动,并且支付员工工资、按时缴税,在有限的时间内取得高销量、高利润。

  “我们团队的价格策略是前期中规中矩,后期主打低价,冲刺翻盘,比赛过程非常紧张、刺激。我在团队中主要负责直播,这是个不小的挑战。赛前半年,指导老师就带着我们进行练习了。”来自安徽商贸职业技术学院电子商务专业的陆漫玉说。

  她回忆,刚开始面对镜头讲话时,总是找不到感觉,为了能达到要求,老师会找钢笔等一些小商品,让学生进行模拟售卖练习,并对说出来的每句话都“咬文嚼字”调整。

  本届赛事的一大变化,就是将前几届的“网店客户服务”赛项替换为“网络直播营销”。王淑清表示,“近年来,直播带货十分火爆,符合电商现阶段的发展趋势,基于大赛本身强应用性的竞赛特征,组委会决定新增直播项目”。

  “比赛并不是简单意义上的‘卖货’,网店运营推广是对选手的市场分析、营销能力进行检测,直播营销更是对选手总体规划、临场反应提出考验。”王淑清表示,在肯定直播促进销售作用的同时,也要看到这只是一种营销手段。学直播技能,并不是“能说会道”就行,前提是打牢电商思维、策划运营、数据分析等综合能力。

  “希望通过本次大赛,让学生找到自身能力与行业、企业需求人才之间的差距。同时,也为高职院校培养行业亟需的技能型人才树立风向标。”她说。

  电商人才和企业需求“接口”偏差谁来弥补

   “部分参赛选手表示,自己在学校里理论知识或单项专业课掌握得不错,比赛却表现平平,短时间找不到解决方法。”采访中,王淑清强调,大赛的初衷并不只是考验某项特定的职业技能,更希望提升学生的综合能力,帮助他们用创业者的思维、全局的视野去发现并解决问题。这倒逼学校人才培养模式得与时俱进。

  记者了解到,电子商务技能所对应的专业大类就是电子商务。2000年以后,国内职业院校纷纷开设此专业,满足电商产业日益增长的人才需求。

   “很多企业招不到合适的人,学生也反映找不到满意的单位,校企间的‘接口’总有对不上的情况。”这些年,王淑清观察到,学生进入企业后,有时会感到理论和技能储备不够,产生心理落差。“说到底,还是因为课本上一些理论过时了,还有部分老师只顾埋头看书做研究,没能及时抬头看看电商发展的新进展。”

  国内电商智库网经社电子商务研究中心发布的《2020年度中国电子商务人才状况调查报告》显示,在高校电商人才培养建议方面,建议加强实践性教学环节的占78.57%,加强学生职业素质教育的占56.12%。这表明,高职院校在电商专业培养的人才能力与市场需求存在一定脱节。

  “电商行业人才争夺激烈,一家企业辛苦培养出的优秀人才,很可能会被同行‘砸钱’挖走。”王淑清坦言,企业培养学生需要付出试错的成本和时间,倒不如招揽现成的人才,来了就上手。

  “打字速度慢、抗压能力偏弱、对岗位技能认识不够、难以坚持高强度工作.....这些都是毕业生存在的问题,有些问题则需要好几个月时间去‘修复’。”毕业于安徽商贸职业技术学院电子商务专业的骆中情对此也有体会。

  现任三只松鼠股份有限公司客服组高级经理的她表示,除去岗位必备技能外,如今企业在招聘过程中,会对学生综合能力进行评估。拿电商客服岗位举例,不仅需要具备良好的沟通谈判能力,还需要掌握物流、审美设计、营销管理知识,具备迅速解决问题的能力。

  “电商涉及物流、销售、美工、数据分析、物流等专业知识,必须加速成长为复合型、综合性人才,未来在企业遇到更细化的任务,才能拥有更强的适应能力。”安徽商贸职业技术学院电子商务学院院长夏名首表示,因此,高校纷纷进行教学改革,推广致力打造综合型电商人才的“专业群”理念。

  拿该校举例,电商“专业群”基于“底层共享、中层分立、高层互选”理念,以电子商务专业为主体,结合物流管理、市场营销、连锁经营等专业进行课程体系重构。既设置高职通识教育课,也围绕具体培育方向设置“理实一体化”专业课,同时开设可供电商各专业交叉互选的拓展课。

  “人才培养中,文化精神的融入也很重要。”在夏名首看来,复合型人才不仅知道如何做出一件产品方案、一次美工排版、一个营销系统,还要掌握每作品背后的原理和内涵,更要具备吃苦耐劳、脚踏实地的职业精神和道德操守。 

  三、不能只做“一锤子买卖” 政企校行应长效聚力

  记者采访多位比赛指导教师后发现,在学校培养中,已经最大程度融入综合性、复合型人才培养理念,但如何进一步“磨练”出企业需要、市场欢迎的综合性人才?还需多方合力破题。

   “老师光在课堂讲不行,还得带学生实地多接触行业、产业。”王淑清记得,每年秋季,当地会举办陶瓷博览会,她会借助这一契机,开展一次生动的“教学实践”。

  博览会期间,她和其他教师会带学生找到陶瓷供货厂家,让学生每人背着一个大箩筐亲手选品“进货”,收购略有瑕疵但不影响使用的陶瓷制品。

  随后,学生们会自己提炼货品的卖点,并且自由组合“产品套餐”,在线上进行低价销售。直播解说脚本,产品定价,包邮还是货到付款,都由学生根据所学知识来摸索。

  她发现,经过数次售卖和宣传实践,学生们反映,自己对电商选品、直播技巧更为可感,技能也更熟练了。

  王淑清还呼吁要加强老师在校企间的桥梁纽带作用。

   “虽然一些企业家经验丰富,但他们很难把自身实践经验用教学语言表达出来。”她表示,学校教师要用通俗易懂的教学语言把电商实战经验进行转化,促进学生消化理解。

  夏名首同样肯定校企紧密合作的重要性。“我们先后与全国电商龙头企业建立长期合作关系,实施‘学生实训、教师互聘’机制,在企业里设教师工作站,双方共同建立大师工作室、研究横向课题”。 

  近年来,该校与三只松鼠合作成立松鼠新商业学院,每年联合培养60名学生,共同制定人才培养方案,为企业储备中高层人才。

  此外,一些专家还表示,电商企业在人才培养链条中的参与度不深,与学校只做“一锤子买卖”。

  夏名首说,企业不能在招聘需求旺时联系学校,在招聘需求淡季就忽略与学校的沟通,一定要与学校建立长期、深度合作,做好长期人才储备计划,这样才能达到双赢。“此外,有些学生可能觉得电子商务很时髦,才选择了这个专业。校企一定要合力引导学生找到兴趣点,尽快明确目标和定位。”

  因此,每年到了618、双11等促销时间节点,该校老师会前往电商企业,陪同实习学生共同见证“大卖”“爆单”等时刻,一起应对挑战。这对很多同学来说,都是难忘的经历。

  夏名首表示,地方政府对于电商产业发展的支持和投入有目共睹,包括建设直播人才产业园、跨境电商自贸试验区等。“还需进一步搭建由政府、企业、行业协会、学校共同参与的平台,推动电子商务教学和农业知识、跨境电商知识、直播运营技术融合,开展创新创业大赛、技能实操比赛,精准解决行业人才缺口问题。”

  王淑清呼吁,行业协会也要发挥组织作用,和企业、学校、政府联合制定人才培养目标,为学生搭建舞台,更好地培养符合市场需求的高素质技能型电商人才,服务区域经济建设和社会发展。

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    据中国载人航天工程办公室消息,北京时间2021年7月4日14时57分,经过约7小时的出舱活动,神舟十二号航天员乘组密切协同, 圆满完成出舱活动期间全部既定任务,航天员...

    2021-07-05 来源: 浏览:75 /p>

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  • 云南新增本土确诊3例,瑞丽:所有人

    云南新增本土确诊3例,瑞丽:所有人

    云南省卫生健康委员会7月5日通报,4日0时至24时,云南省新增本土确诊新冠肺炎病例3例(中国籍2例,缅甸籍1例),新增境外输入确诊新冠肺炎病例5例。 据通报,新增的...

    2021-07-05 来源: 浏览:72 /p>

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  • 习近平将出席中国共产党与世界政党

    习近平将出席中国共产党与世界政党

    中共中央对外联络部发言人胡兆明5日宣布,中国共产党与世界政党领导人峰会将于7月6日以视频连线方式举行,中共中央总书记、国家主席习近平将在北京出席会议并发表...

    2021-07-05 来源: 浏览:145 /p>

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  • 31省份新增确诊病例22例 本土病例3例

    31省份新增确诊病例22例 本土病例3例

    截至7月4日24时,据31个省(自治区、直辖市)和新疆生产建设兵团报告,现有确诊病例429例(其中重症病例6例),累计治愈...

    2021-07-05 来源: 浏览:51 /p>

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  • “习近平外交思想和新时代中国外交

    “习近平外交思想和新时代中国外交

    新华社北京6月28日电 “习近平外交思想和新时代中国外交”中英文专题网站28日上线。该专题网站由中央宣传部和外交部共同指导,中国外文局所属的中国互联网新闻中心...

    2021-07-05 来源: 浏览:99 /p>

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  • 儿童用药,难题如何破

    儿童用药,难题如何破

    部分儿童用药。本报记者陈茵摄/光明图片 长沙市妇幼保健院儿科医生为一名儿童进行检查。新华社发 来自郑州市心血管病医院的医生在新疆昌吉州红十字会为孩子做检查...

    2021-07-04 来源: 浏览:72 /p>

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  • 教育部等六部门:做好今年高职扩招

    教育部等六部门:做好今年高职扩招

    积极动员符合条件的灵活就业人员报考。...

    2021-07-04 来源: 浏览:196 /p>

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  • 高考后长假迷茫?给未来的自己写封

    高考后长假迷茫?给未来的自己写封

    有些同学希望上大学后成为与现在截然相反的人,有多大可能性呢?...

    2021-07-04 来源: 浏览:146 /p>

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  • 年假、工资、加班费……@初入职场的

    年假、工资、加班费……@初入职场的

    年假、工资、加班费……@初入职场的你,这些权益要知道!...

    2021-07-04 来源: 浏览:76 /p>

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  • “天坑”专业被嫌弃,武大教授急坏

    “天坑”专业被嫌弃,武大教授急坏

    “因为在热爱与责任面前,所有选择都不应被辜负。”...

    2021-07-04 来源: 浏览:174 /p>

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  • 高校就业竞争力报告:软件工程、计

    高校就业竞争力报告:软件工程、计

    金融业数字化转型趋势加快,金融科技本科专业成为最大“黑马”...

    2021-07-04 来源: 浏览:145 /p>

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  • 币圈挖矿迎来最严监管 多地出台政策

    币圈挖矿迎来最严监管 多地出台政策

    虚拟货币“挖矿”市场迎来史上最严监管。 强监管之下,有的交易平台宣布暂停中国境内服务,有的“矿场”搬迁到海外,有的“矿工”转移至“地下”。专家认为,多...

    2021-07-04 来源: 浏览:156 /p>

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  • 比达尔疯狂炮轰巴西靠裁判 内马尔回

    比达尔疯狂炮轰巴西靠裁判 内马尔回

    7月4日报道: 在美洲杯1/4决赛中,巴西1-0小胜智利晋级。在比赛中,主裁判的多次判罚引发了智利方面的不满。在智利出局后,比达尔连续炮轰裁判和巴西队。 在赛后接...

    2021-07-04 来源: 浏览:121 /p>

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