短视频带动小众景点走红,有何启示?

  赵丹

  位于贵州省铜仁市德江县大山深处的土家族村寨焕河村,几年前都还没有通车,但最近每天都要迎来七八百位游客。现在,村里不仅开起了史上第一间小卖部、第一家农家乐,还自发形成了“小吃一条街”。外出打工的年轻人看到家乡的改变,也纷纷选择回乡创业,在家门口实现收入翻番。这些改变都源于“85后”小伙丁浪运营的两个抖音账号,目前粉丝总计近200万。账号走红后,越来越多的网友注意到了视频里风景秀美的小山村,为古村吸引了源源不断的游客。

  像焕河村这样因为短视频而走红的小众景点还有很多。日前,抖音发布2021年国庆旅游数据报告,报告显示,此前在抖音走红的许多小众景点,吸引了大批游客到访。在乡村振兴定点帮扶县周边的景点中,青海湖打卡视频点赞量最多;贵州的格凸河和阿西里西异军突起,视频点赞量同比增长超70倍。在短视频的带动下,人们的旅游习惯正在发生改变。

  每到假期,很多大众景点就人满为患,民众的旅行体验并不好。民众有高品质旅行需求,对深度旅游、原生态、高品质的特色景点等有很高的需求,而很多有特色的景点虽然天生丽质,好山好水好风光,却因为地区边远、经济欠发达、不擅长营销而不为人知。这种信息差的存在限制了民众的旅游选择,也影响了很多景区的发展。短视频的出现,降低了视频创作的门槛,扩大了传播声量,当随手拍、随时发,成为可能,众多养在深闺的小众景点得以被看见,被关注。在短视频平台上,有大量原生态的内容,包括秀美山川、乡土日常、土特产品和独特风俗等,真实记录了乡村的自然与人文之美,也唤醒了人们的乡愁,吸引大家去感受淳朴乡村的魅力。这正是,养在深闺人未识,一上抖音天下知。

  借力短视频和直播,越来越多小众景点从抖音走向了大众。当小众景点有了曝光度,吸引来了客流,有了旺盛的人气,农产品销售有了更广阔的路径。内蒙古非遗蒙古族风干牛肉制作技艺传承人图亚,在50岁后才开始尝试通过短视频介绍家乡美食。如今,图亚不仅成功在抖音售出2万多件草原特产,还与当地200多名牧民达成合作。过去牧民们养牛后都是整头售出,价格约为1.7万元,但现在通过制成牛肉干、酱牛肉等美食,一头牛的价格可以卖到3.2万元,农牧民的生活得到了很大改善。

  旅游的发展带来的还是相关产业的发展,住宿、餐饮等多方面的消费需求被催生出来,而这都是村民们增收的途径。此外,游客的增多,必然要求公共基础设施的完善,这也会倒逼地方政府加大公共基础设施和公共服务体系的投入,全方位改善乡村人居环境。

  小众景点为什么能红,就在于它的原生态,就在于山水之美与人文特色的相得益彰,唤醒了久在都市樊笼里的人们对田园牧歌的向往。短视频记录了传统村落文化的自然与人文之美,吸引了游客,为乡村带来了发展的动力。这还将形成一种正向的循环,既然山水与人文之美是引流的关键,那么更好地保护和传承它们就是持续发展的根基。

  实现乡村振兴,持续缩小城乡区域发展差距,让低收入人口和欠发达地区共享发展成果,在现代化进程中不掉队、赶上来,是共同富裕的题中之义。而实现乡村振兴,产业发展是重中之重。透过短视频带动小众景点走红,带动乡村产业发展的故事,我们不难发现科技在促进乡村产业振兴中的重要作用。短视频直播等新的传播媒介实际上就是一个纽带,将小众冷门景点与众多游客联结起来,从而为乡村振兴、为地方经济发展带来新的机遇和动能。

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